Combien coûte un panneau publicitaire en France en 2026 ?
En bref : un panneau 4×3 se loue entre 150 et 450 € par mois sur les petits marchés, et autour de 3 200 € HT pour trois mois sur un emplacement médian. Trois panneaux 4×3 sur quatre coûtent moins de 4 100 € HT pour trois mois. Dans le mobilier urbain, une face de 2 m² se loue 40 à 80 € par semaine. Les grandes villes et les réseaux nationaux se vendent sur devis. L’impression et la pose s’ajoutent.
C’est ce que vous payez. Ce guide couvre aussi le chiffre que votre afficheur ne vous donnera pas : la part de cette dépense qui touche des gens qui n’entreront jamais dans vos magasins.
Prix de l’affichage par marché
| Marché | Statique | Digital |
|---|---|---|
| Petites villes et axes routiers | 150 – 450 € par mois | Rarement disponible |
| Emplacement médian (4×3) | ≈ 3 200 € HT pour 3 mois | Sur devis |
| Grandes métropoles (Paris, Lyon, Marseille) | Sur devis, par réseau | Sur devis |
| Mobilier urbain 2 m² (abribus, sucettes) | 40 – 80 € par semaine et par face | 40 – 80 € par semaine et par face |
Trois facteurs font varier le prix au sein d’un même marché :
- La visibilité. Les entrées de ville, les grands carrefours et les axes très fréquentés coûtent plus cher que les emplacements secondaires.
- La saison. Les tarifs montent pendant les périodes de forte demande, comme la rentrée et les fêtes de fin d’année.
- L’engagement. Un engagement sur plusieurs mois fait en général baisser le tarif mensuel.
Panneaux statiques ou digitaux
Un panneau statique affiche une seule annonce, jour et nuit. Il se loue à la semaine, à la quinzaine ou au mois, et vous payez l’impression et la pose.
Un panneau digital fait tourner plusieurs annonceurs, souvent quatre ou cinq annonces par boucle de 60 secondes. Vous payez une part de la rotation, sans impression. Les vagues peuvent durer une semaine ou une journée. Acheté en programmatique, l’affichage digital se paie au millier d’impressions (CPM).
En France, la publicité extérieure a pesé 1 325 millions d’euros de recettes nettes en 2025, en baisse de 5,3 %. Le digital en représente 301 millions, soit près d’un quart du marché.
Les coûts au-delà de la location
| Poste | Coût type | Quand vous le payez |
|---|---|---|
| Création | Sur devis | Une fois par création |
| Impression (affiche 4×3) | Sur devis | À chaque nouvelle création |
| Pose | Sur devis | À chaque changement de création |
Exemple : un 4×3 à 3 200 € HT pour trois mois revient à environ 1 070 € HT par mois, avant impression et pose.
Le CPM de l’affichage : bon marché sur le papier
Au millier d’impressions, l’affichage a l’air d’une affaire : son CPM est souvent plus bas que celui des campagnes social et display.
Mais un CPM compte les voitures qui passent. Il ne dit rien de qui est à bord, ni s’ils achètent un jour chez vous.
Le coût que personne n’annonce : la déperdition média
Kairos mesure l’affichage en visites réelles en magasin, avec des capteurs dans les magasins des enseignes avec lesquelles nous travaillons. Sur notre baromètre de 45 000 magasins équipés, 46 % d’un budget d’affichage est dépensé sur des gens qui ne viennent jamais dans les magasins de l’annonceur.
Sur un mois à 5 000 €, cela fait 2 300 € qui n’achètent rien pour vos magasins. Sur un plan d’un an avec dix panneaux, l’addition monte vite.
La déperdition n’est pas répartie de façon égale. Certains panneaux touchent une grande part de vos vrais clients. D’autres, sur la même route, n’en touchent presque aucun. La différence ne se voit pas dans un rapport d’impressions.
Calculez votre propre déperdition média avec votre levier et votre budget.
Comment mesurer ce qu’un panneau rapporte en magasin
- Comptez les visites réelles. Installez un capteur dans chaque magasin. Le GPS situe un téléphone à 5 mètres près au mieux, et seulement 5 % du temps. Dans un magasin, il n’est jamais précis. Pourquoi les balises battent le GPS.
- Rapprochez les visites des panneaux. Rapprochez les visiteurs du magasin des emplacements et des dates de chaque panneau que vous achetez.
- Lisez chaque panneau. Part de vos visiteurs touchés, coût par visiteur exposé et contribution au CA magasin.
- Réallouez avant de renouveler. Gardez les panneaux qui rapportent. Déplacez le reste du budget vers les médias que vos visiteurs voient vraiment.
C’est ce que fait la mesure de l’affichage Kairos , panneau par panneau, campagne par campagne.
Questions fréquentes
Combien coûte un panneau par mois ?
En France, un panneau 4×3 se loue entre 150 et 450 € par mois sur les petits marchés, et autour de 3 200 € HT pour trois mois sur un emplacement médian. Dans le mobilier urbain, une face de 2 m² coûte 40 à 80 € par semaine. L’impression et la pose s’ajoutent.
Un panneau digital est-il moins cher qu’un panneau statique ?
Pas au mois sur un emplacement premium, mais souvent au contact. Un écran digital est partagé entre plusieurs annonceurs : vous pouvez acheter une semaine ou une journée au lieu d’un bloc de quatre semaines. L’affichage digital acheté en programmatique se paie au millier d’impressions.
Quelle est la durée d’un contrat d’affichage ?
Les panneaux 4×3 se louent en général à la semaine, à la quinzaine ou au mois. Les propriétaires accordent souvent une remise sur un engagement de plusieurs mois. Les campagnes digitales peuvent durer une semaine, voire une seule journée.
Comment savoir si mon panneau fonctionne ?
Comptez les personnes qui ont vu le panneau puis sont entrées dans vos magasins. Avec un capteur dans chaque magasin, vous lisez la part de vos visiteurs touchée par chaque panneau et sa contribution au CA magasin, puis vous gardez les panneaux qui rapportent et abandonnez les autres.
Sources : prix de location issus d’Adintime (panneaux 4×3, durée de 3 mois) et du guide Hellopro (4×3 et mobilier urbain) ; taille du marché 2025 : BUMP Kantar, IREP et France Pub. Chiffre de déperdition média : baromètre Kairos AI. Les prix sont des fourchettes indicatives, pas des grilles tarifaires.
Sachez ce que rapportent vos panneaux.
Apportez votre plan d’affichage actuel. Nous vous montrons la part qui touche des gens qui n’entrent jamais dans vos magasins.