Précision des données de visite
Notre recette n’a rien de secret :
des données de visite en magasin, mesurées par des balises
Le GPS est précis à 5 mètres au mieux, et seulement 5 % du temps : iOS et Android le brident pour économiser la batterie. Dans un magasin, il n’est jamais précis. Même dans une zone commerciale,
seules 35 % des données GPS sont fiables à 100 mètres près.
Le GPS est fiable à 5 mètres… au mieux.
Au mieux, le GPS situe un appareil à 5 mètres près. Cela n’arrive que 5 % du temps, car Android et iOS le brident pour économiser la batterie. Dans un magasin, il n’est jamais précis.
La précision GPS complète coûte cher en batterie : le système d’exploitation ne la maintient pas pour chaque application à chaque instant.
Ce bridage n’est pas une théorie. Nous l’avons testé, et les résultats sont dans la diapositive suivante.
Seulement 5% des données sont précises
Notre test a comparé le GPS des téléphones à la position réelle des visiteurs. Le résultat ne se limite pas aux centres-villes.
c’est travailler sur une position qui, la plupart du temps, n’est pas celle du visiteur.
Le GPS disperse les visites autour du magasin. Les balises les situent.
Chaque point est une estimation de position. Les points orange sont des estimations GPS pour le même visiteur. Le point noir est l’endroit où se trouvait réellement le visiteur, identifié par notre balise.
Illustration schématique, pas à l’échelle.
Avec une position exacte, une visite est rattachée au bon point de vente et à l’exposition média qui l’a précédée. La contribution au CA magasin devient mesurable au lieu d’être estimée.
Étude interne Kairos : 150 000 visites dans 400 sites.
Barres illustratives, pas à l’échelle.
sans dépendre d’un signal GPS faux 95 % du temps.