Glossaire
Le vocabulaire de la publicité à la performance pour les magasins.
Des définitions courtes des termes utilisés dans les rapports Kairos.
Termes
De A à Z
Part des visiteurs touchés
Sur 100 personnes entrées dans le magasin pendant une période, le nombre de celles qui avaient été exposées à une campagne donnée.
Contribution au CA magasin
Le CA que représentent les visiteurs touchés, calculé à partir du panier moyen ou des données de caisse.
Déperdition média
La part d’un budget média dépensée sur des gens qui ne sont pas venus en magasin pendant la période de mesure.
Visiteur exposé
Un visiteur rapproché d’au moins une exposition à la campagne pendant la fenêtre d’attribution.
Visite incrémentale
Une visite qui n’aurait pas eu lieu sans la campagne, mesurée par rapport à un groupe témoin.
Balise
Le capteur Kairos installé à l’entrée d’un magasin pour compter des visites anonymes.
Panel de magasins
Le sous-ensemble de magasins équipés pour un pilote, choisi pour représenter le réseau.
Plan de réallocation
Le déplacement de budget recommandé entre les médias, déduit de la part des visiteurs touchés et de la déperdition média.
Tiers neutre
Une plateforme publicitaire ou un auditeur qui compare deux lectures de campagne, utilisé dans les pilotes A/B de Kairos.
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Déployé dans 45 000 magasins · Mesuré par nos propres capteurs en magasin · méthodologie auditée de façon indépendante
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